Ibrahim HARIRI
L’aventure des lions de l’Atlas à la dernière coupe du monde a eu, pour résultat indirect, un engouement grandissant pour le Maroc. Loin du chauvinisme et du patriotisme exacerbé, cet engouement est parfaitement mesurable.
Ainsi, l’expert en intelligence médiatique « CARMA » vient de dévoiler un rapport détaillé sur la participation du Maroc à la coupe du Monde 2022 qui a eu lieu au Qatar.
Ce rapport a été élaboré autour du thème « Evaluation de la visibilité médiatique gagnée pour la Maroc à travers sa participation à la coupe du Monde »
Le rapport cite que la participation réussie de notre équipe, outre la 4éme place adjugée avec grand mérite, a permis de constituer une excellente campagne de Marketing pour notre pays qui a réussi, grâce à ses joueurs, à la Niya (faire confiance) de son entraineur, aux mères des joueurs présentes et aux slogans des supporters (Sir Sir Sir et les Marocains des lions et Hommes…) à s’ériger en tant que pays dont les valeurs sociales sont très fortes ; qui oubliera Ashraf Hakimi pleurant de joie entre les mains de sa mère, peut on omettre la danse spectaculaire de Soufiane Boufale avec sa mère aussi ? Au-delà de la spontanéité de ces gestes, c’est la culture de l’ « Honneur des parents » qui est l’une des valeurs fondamentales de l’Islam, qui est mise en valeur.
« La remarquable participation marocaine à la Coupe du monde a ainsi amené la culture marocaine sur le devant de la scène mondiale et a permis de positionner les supporters du pays en véritables ambassadeurs de l’identité et des traditions nationales”, relève Sofia Tazi, directrice générale de CARMA Afrique du Nord.
Selon le rapport, le Maroc a également réussi à démontrer à quel point il pouvait jouer le rôle de rassembleur et d’acteur de premier plan pour la paix dans le monde : en témoignent les scènes de liesse exprimées collectivement par des palestiniens et israéliens, lesquels ont célébré ensemble les victoires des Lions de l’Atlas.
L’aventure marocaine a en outre réussi à augmenter la visibilité du Royaume à hauteur de 8% auprès des médias de premier plan, tout en améliorant la portée médiatique du Royaume de 24%. Cela a, de fait, eu un impact favorable sur le tourisme au Maroc. Le Washington Post a par exemple classé le pays parmi les meilleures destinations mondiales en 2023.
De plus, et en raison de cette nouvelle visibilité acquise au niveau des médias de premier plan, l’intérêt porté par les internautes aux termes relatifs au Maroc tels que “Tourism in Morocco”, “Flights in Morocco” et “Travel to Morocco”, a enregistré un bond significatif après la Coupe du monde.
Cet engouement international pour la destination Maroc peut également être constaté à travers l’augmentation du trafic organique vers les principaux sites faisant la promotion de la culture et du tourisme marocains comme “Visit Morocco”, “Morocco.com” et la page réservée au Maroc sur “TripAdvisor”. Parallèlement, l’on remarque une augmentation de l’activité touristique auprès des agences de réservation, lesquelles ont signalé une hausse des réservations d’hôtel.
Enfin, plusieurs thèmes clés sont apparus lors de la couverture du Maroc, notamment ceux liés aux valeurs familiales, au respect des mères/femmes, à l’investissement dans le capital humain, au bien-être social avec des joueurs marocains qui n’ont pas hésité à faire don de leurs gains à des associations, en plus de la capacité à dépasser les obstacles et les difficultés. Toutes ces thématiques ont permis d’élever le statut du pays du rang d’ “ordinaire” à celui de “spécial”, a ajouté Mme Tazi.
Dans le même sillage, ce puissant élan médiatique s’est reflété sur les tendances de recherche liées au Maroc qui ont augmenté de 237% à l’issue de la Coupe du monde. Ainsi, et selon les données Google Trends , l’équipe Marocaine figurait, tout au long de la Coupe du Monde, parmi les équipes les plus composées sur le moteur de recherche.
A ce titre, les recherches Google associées au Maroc se sont littéralement envolées lors des quarts de finale : elles ont ainsi dépassé celles du Portugal, du Brésil et de la France. De plus, les tendances de recherche pour l’expression “Sports in Morocco” ont augmenté de 53% après la Coupe du monde, tandis que l’intérêt pour le mot-clé “Economy of Morocco” a bondi de 34% après la Coupe du monde.
Autres chiffres significatifs dudit rapport font état d’une augmentation de la visibilité du Maroc de 277%, et une hausse des articles sur les réseaux sociaux de 764% avec 12.1 million d’articles dont 22 % portent sur la femme en général et sur les mères en particuliers et 64 % d’articles portent sur le thème « Maroc vainqueur des obstacles »
Autres résultats indirects de l’aventure marocaine au Qatar, du point de vue culturelle, est cette fierté de nos ressortissants Marocains dans tous les pays du globe ce qui a démontré, encore une fois, l’attachement de Tous les Marocains à leur Mère Patrie. Le défilement des marocains, après chaque victoire mondialiste, à Paris, à Bruxelles entre autres est très riches en signes d’attachement et de fierté.
Le rapport indique ainsi que ce succès historique représente une opportunité indéniable pour le Royaume, l’invitant à capitaliser davantage sur ses succès lors de la Coupe du monde et sur la visibilité médiatique qui en a découlé, et ce en vue de convertir cet investissement immatériel en opportunités d’affaires.
C’est également une occasion idoine pour le pays de booster le “Made in Morocco”, et ce d’autant plus que le monde est aujourd’hui en pleine phase de transformation et traverse une période où il convient d’accélérer le développement économique du pays et de le promouvoir en tant que destination touristique de premier ordre, non seulement pour les Européens, mais aussi et surtout en Asie.
L’épopée des lions de l’Atlas à la coupe du monde a eu un impact positif sur l’activité touristique. Pour preuve, 40 jours après le mondial, les arrivées touristiques ont augmenté de 40 %, a souligné Monsieur Adel El Fakir Directeur de l’office national marocain du tourisme lors de la 6éme édition du Tourisme Marketing days organisé le 04 Avril 2023.
Ibrahim HARIRI