{"id":13218,"date":"2022-02-02T13:19:18","date_gmt":"2022-02-02T18:19:18","guid":{"rendered":"https:\/\/maghreb-observateur.com\/?p=13218"},"modified":"2022-02-02T13:19:31","modified_gmt":"2022-02-02T18:19:31","slug":"rapport-comment-se-comporte-linternaute-marocain-sur-la-toile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maghreb-observateur.com\/?p=13218","title":{"rendered":"Rapport. Comment se comporte l\u2019internaute marocain sur la toile"},"content":{"rendered":"\n

Quelles sont les pr\u00e9f\u00e9rences de l\u2019internaute marocain ? Comment se comporte-t-il sur la toile ? Quelles sont ses diff\u00e9rentes habitudes ? Ses rapports avec le contenu propos\u00e9 ? Le cabinet Kepios nous en rapproche dans son dernier rapport\u2026 D\u00e9tails<\/p>\n\n\n\n

HAYAT KAMAL IDRISSI<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"<\/figure>\n\n\n\n

2 HEURES 29 MINUTES PAR JOUR SUR LES R\u00c9SEAUX SOCIAUX. L\u2019INTERNAUTE MAROCAIN NE S\u2019ENNUIE PAS<\/p>\n\n\n\n

Dans son dernier rapport intitul\u00e9 \u00abDigital 2022 Global Overview Report\u00bb, le cabinet de conseil international Kepios, sp\u00e9cialis\u00e9 dans l\u2019\u00e9tude du comportement des internautes, dresse un profil d\u00e9taill\u00e9 de l\u2019internaute marocain, ses habitudes, son comportement, ses pr\u00e9f\u00e9rences et ses choix cybern\u00e9tiques.<\/p>\n\n\n\n

Centres d\u2019int\u00e9r\u00eat<\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u2019int\u00e9ressant aux Marocains \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 64 ans, le rapport nous apprend qu\u2019ils passent en moyenne 3 heures 35 minutes par jour sur leurs mobiles. Un niveau d\u2019utilisation qui les place pas tr\u00e8s loin de la moyenne mondiale de 3 heures 43 minutes. Moyen de pr\u00e9dilection pour se connecter, le mobile repr\u00e9sente en effet 53,9% du trafic web au Maroc. Un pourcentage presque similaire \u00e0 celui mondial de 54%.<\/p>\n\n\n\n

Une navigation sur le web qui se focalise sur plusieurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat. Ainsi d\u2019apr\u00e8s les donn\u00e9es dudit rapport, on apprend que les internautes marocains cherchent du contenu en langues \u00e9trang\u00e8res. Plus de 43 % de ces internautes utilisent fr\u00e9quemment les outils de traduction en ligne. Pr\u00e9f\u00e9rant le format vid\u00e9o au texte, 51% d\u2019entre eux penchent plut\u00f4t du c\u00f4t\u00e9 de l\u2019image pour apprendre et s\u2019instruire contre une moyenne mondiale de 46,8%. Cependant leurs recherches sur le web se font principalement via le clavier du mobile. Seulement 5,9% font appel \u00e0 l’assistant vocal pour leurs recherches contre 24,1% dans le monde, tandis que 27,9% des Marocains utilisent la reconnaissance d\u2019images dans leurs recherches web.<\/p>\n\n\n\n

Variant les pr\u00e9f\u00e9rences, 26,5% des internautes marocains regardent les Blogs et 12,7% \u00e9coutent des podcasts contre 20,4% dans le monde. La population cible montre un grand int\u00e9r\u00eat pour sa sant\u00e9. Ainsi 22,5% consultent des services de sant\u00e9 en ligne en qu\u00eate de diagnostic m\u00e9dical et d\u2019interpr\u00e9tation de sympt\u00f4mes. Un comportement qui se rapproche de la tendance mondiale avec sa moyenne de l\u2019ordre de 26,9%. Cependant une minorit\u00e9, 10,9% seulement, utilise les services financiers via le web. Un pourcentage qui reste assez faible en comparaison avec la moyenne mondiale de l\u2019ordre de 28%. Aussi, le rapport nous r\u00e9v\u00e8le que 3,1% des internautes marocains d\u00e9tiennent encore des monnaies \u00e9lectroniques alors que les crypto-monnaies sont interdites au Royaume depuis 2017.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9seaux sociaux, les pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Plus de 63 % de la population cibl\u00e9e utilise r\u00e9guli\u00e8rement les r\u00e9seaux sociaux. Si la dur\u00e9e moyenne de connexion d\u2019un internaute marocain est de 3 heures 35 minutes par jour, sur leurs mobiles, ils passent 2 heures 29 minutes rien que sur les r\u00e9seaux sociaux. En moyenne, un internaute marocain est utilisateur de 5,8 plateformes diff\u00e9rentes. Une pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux que les Marocains rentabilisent \u00e0 leur mani\u00e8re. Le rapport nous apprend ainsi que 75,7% de ces internautes utilisent ces plateformes pour faire des recherches \u00e0 propos des diff\u00e9rentes marques. Un comportement remarqu\u00e9 de mani\u00e8re plus accentu\u00e9e au Kenya et au Nigeria tandis que la moyenne mondiale ne d\u00e9passe pas 43,5%.<\/p>\n\n\n\n

Dans le m\u00eame sens, les influenceurs ont toujours la main et restent des prescripteurs d\u2019opinion en puissance. Les chiffres le confirment : 27,9% des internautes marocains les \u00e9coutent, les croient et les suivent contre une moyenne mondiale de 22,6%. Le rapport note toutefois que les r\u00e9seaux sociaux restent un moyen de travail pour 21,9% des internautes recens\u00e9s. La dur\u00e9e pass\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux par les Marocains en fait de bonnes cibles \u00e0 la publicit\u00e9. D\u2019apr\u00e8s le rapport, une publicit\u00e9 lanc\u00e9e sur Facebook, touche en moyenne 66,5% de l\u2019audience marocaine contre 34,1% seulement dans le monde. Cette moyenne baisse \u00e0 32,1% sur Instagram et \u00e0 23,1% sur TikTok, contre des moyennes mondiales respectives de 23,9% et 15,9%.<\/p>\n\n\n\n

L’Observateur<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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