{"id":11358,"date":"2021-10-28T07:06:55","date_gmt":"2021-10-28T12:06:55","guid":{"rendered":"https:\/\/maghreb-observateur.com\/?p=11358"},"modified":"2021-10-28T07:06:55","modified_gmt":"2021-10-28T12:06:55","slug":"comment-le-the-atay-est-devenu-indispensable-aux-marocains","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maghreb-observateur.com\/?p=11358","title":{"rendered":"Comment le th\u00e9 (\u00ab atay \u00bb) est devenu indispensable aux Marocains"},"content":{"rendered":"\n
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Pr\u00e8s de 400 marques de th\u00e9 distribu\u00e9es par plus de 100 importateurs sont commercialis\u00e9es au Maroc, pour une consommation de plus de 70.000 tonnes par an, selon une \u00e9tude du groupe Sunergia.ADVERTISING<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Apr\u00e8s avoir fait son entr\u00e9e au Maroc il y a pr\u00e8s de 300 ans, il n\u2019a pas fallu un si\u00e8cle avant que le th\u00e9 ne passe du statut de boisson rare, r\u00e9serv\u00e9e aux personnalit\u00e9s importantes, \u00e0 celui de boisson populaire, consomm\u00e9e par tous \u00bb, indique Sunergia dans une \u00e9tude sur la notori\u00e9t\u00e9 des marques de th\u00e9 au Maroc, dans le cadre d\u2019une s\u00e9rie consacr\u00e9e aux Top-Of-Mind des marques. \u00ab Sebaa \u00bb et \u00ab Sultan \u00bb sont les deux marques les plus pr\u00e9sentes \u00e0 l\u2019esprit des Marocains et constituent \u00e0 elles seules 54% du classement de la notori\u00e9t\u00e9 des marques de th\u00e9 au Maroc en 2021, rel\u00e8ve l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n

Sebaa remporte le titre de top-of-mind 2021 avec le niveau de notori\u00e9t\u00e9 le plus \u00e9lev\u00e9, soit 28%, \u00ab un r\u00e9sultat qui para\u00eet logique si on prend en compte le poids du groupe Bellakhdar auquel appartient la marque \u00bb, pr\u00e9cise Sunergia, notant que ce dernier fait partie des importateurs de th\u00e9 les plus importants depuis plus de 50 ans au Maroc.<\/p>\n\n\n\n

Le groupe est \u00e9galement c\u00e9l\u00e8bre en tant que distributeur gr\u00e2ce \u00e0 sa filiale Bella Tawziaa qui assure la distribution de plus de 15.000 tonnes de th\u00e9 par an. Cette filiale encourage les commer\u00e7ants \u00e0 acheter les produits Sebaa, notamment \u00e0 travers son programme de fid\u00e9lit\u00e9 qui cible les d\u00e9taillants de toutes les r\u00e9gions du Maroc<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e9sent sur tous les canaux de communication (t\u00e9l\u00e9vision, radio, presse \u00e9crite, affichage et internet), Sultan, de son c\u00f4t\u00e9, met en avant sa marque et les valeurs qu\u2019elle promeut, \u00e0 savoir la c\u00e9l\u00e9bration des traditions marocaines, la noblesse et l\u2019authenticit\u00e9 de ses th\u00e9s, par des campagnes de communication soutenues.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Avec 273.213 abonn\u00e9s sur Facebook et quelques 6.000 sur Instagram, la marque communique de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re avec les internautes \u00e0 travers divers types de publications (infos et conseils, actualit\u00e9s, jeux-concours\u2026 ), en plus d\u2019une cha\u00eene YouTube qui compte quelques 1000 abonn\u00e9s\u00a0\u00bb, rel\u00e8ve l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n

Conditionn\u00e9e \u00e0 Tan-Tan, la marque \u00ab El nass \u00bb est principalement connue dans la r\u00e9gion de Marrakech-Safi, en particulier par les hommes. Pour sa communication, la marque se sert des r\u00e9seaux sociaux pour mettre en avant le rituel du th\u00e9 tel que pratiqu\u00e9 par les habitants du Sahara.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Juste apr\u00e8s El nass, on trouve Bellar qui appartient au groupe ASTA, ce dernier d\u00e9tient \u00e9galement les marques de th\u00e9 Babour et Loubane. Bellar est plus populaire dans les r\u00e9gions Marrakech-Safi et Casablanca-Settat\u00a0\u00bb, fait observer Sunergia<\/p>\n\n\n\n

\u00c9largir l\u2019offre et adapter les produits selon les r\u00e9gions est une strat\u00e9gie commerciale efficace et souvent bien exploit\u00e9e par les entreprises du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Cependant, il est aussi primordial de prendre le soin de construire sa marque, \u00e0 l\u2019image des leaders du secteur. Sans ce travail, la diversit\u00e9 de l\u2019offre risque tout simplement de compliquer la diff\u00e9renciation entre les produits pour le consommateur et au final de cr\u00e9er la confusion\u00a0\u00bb, conclut l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n

Source : Les Eco.ma<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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