{"id":10740,"date":"2021-09-27T15:32:16","date_gmt":"2021-09-27T20:32:16","guid":{"rendered":"https:\/\/maghreb-observateur.com\/?p=10740"},"modified":"2021-09-27T15:32:17","modified_gmt":"2021-09-27T20:32:17","slug":"enquete-les-marocains-preferent-ils-consommer-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maghreb-observateur.com\/?p=10740","title":{"rendered":"Enqu\u00eate: les Marocains pr\u00e9f\u00e8rent-ils consommer local ?"},"content":{"rendered":"\n
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Les Marocains ont de plus en plus tendance \u00e0 privil\u00e9gier le \u00abMade in Morocco\u00bb. Une tendance accentu\u00e9e par la crise sanitaire et ses cons\u00e9quences sur l\u2019\u00e9conomie nationale.\u00a0 C\u2019est que r\u00e9v\u00e8le une enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par Imperium.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abLes Marocains et le Made in Morocco \u2013 Pr\u00e9f\u00e9rence et implication\u00bb. Tel est l\u2019intitul\u00e9 d\u2019une \u00e9tude qui prend toute son importance dans le contexte actuel de sortie de crise sanitaire, de formation d\u2019un nouveau gouvernement et de relance \u00e9conomique. Ainsi, c\u2019est Imperium qui s\u2019est int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 la question, interrogeant des consommateurs Marocains sur leurs facteurs de pr\u00e9f\u00e9rence lors de l\u2019acte d\u2019achat et d\u2019implication dans la relance de l\u2019\u00e9conomie, en cette p\u00e9riode de crise. R\u00e9alis\u00e9e du 25 f\u00e9vrier au 6 mars 2021, l\u2019\u00e9tude a port\u00e9, \u00e9galement, sur les tendances de l\u2019indice de confiance, avant et pendant la campagne de vaccination. Avant ladite campagne, 54% des sond\u00e9s avaient le sentiment que la situation \u00e9conomique s\u2019am\u00e9liorerait. Ce pourcentage a grimp\u00e9 de 6 points, s\u2019\u00e9tablissant \u00e0 60 %, apr\u00e8s cinq mois de vaccination, illustrant ainsi une am\u00e9lioration de l\u2019indice de confiance aupr\u00e8s des personnes interrog\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

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\u00abMade in Morocco\u00bb, catalyseur de la relance<\/strong>
En ce qui concerne le \u00abMade in Morocco\u00bb, il appara\u00eet que celui-ci est un vrai catalyseur qui peut assurer une dynamique majeure pour la relance de l\u2019\u00e9conomie nationale au niveau du march\u00e9 domestique et au-del\u00e0. Cela passera par la construction d\u2019une image de marque et d\u2019une cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9gard du consommateur. Imperium explique dans ce sens que \u00abla crise sanitaire a d\u00e9montr\u00e9 l\u2019importance d\u2019un label local, notamment pour les produits de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9. La conjoncture a d\u00e9montr\u00e9 aussi que le Maroc doit n\u00e9cessairement am\u00e9liorer ses offres de fa\u00e7on \u00e0 r\u00e9duire, autant que faire se peut, sa d\u00e9pendance vis-\u00e0-vis de l\u2019\u00e9tranger\u00bb. En effet, l\u2019\u00e9tude a soulev\u00e9 un aspect tr\u00e8s important li\u00e9 \u00e0 la pr\u00e9f\u00e9rence nationale, \u00e0 savoir que les Marocains sont pr\u00eats, en tant que citoyens, par leurs habitudes et attachement \u00e0 leur pays, \u00e0 consommer marocain et \u00e0 encourager leur pays. La crise sanitaire n\u2019a fait qu\u2019accentuer ce sentiment national. De plus, le consommateur est pr\u00e9dispos\u00e9 \u00e0 consommer \u00abmarocain\u00bb, \u00e0 condition que la marque arrive \u00e0 appr\u00e9hender l\u2019\u00e9quation bas\u00e9e sur les param\u00e8tres prix, qualit\u00e9 et confiance. Cela aboutirait \u00e0 la construction d\u2019un environnement convivial de consommation.<\/p>\n\n\n\n

Une priorit\u00e9 nationale<\/strong>
Depuis plusieurs ann\u00e9es, de nombreuses initiatives et actions ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es pour mettre en avant le \u00abMade in Morocco\u00bb et encourager les diff\u00e9rentes cibles \u00e0 consommer \u00ablocal\u00bb. Une dynamique devenue aujourd\u2019hui une priorit\u00e9 nationale, voire une urgence dans le cadre du plan de relance \u00e9conomique, en vue d\u2019assurer un \u00e9quilibre de la balance commerciale. Si les crit\u00e8res de qualit\u00e9 (70%), de prix (57%), d\u2019emballage (36%) et de nom de la marque (32%) d\u00e9passent de loin celui de l\u2019origine du produit (14%), l\u2019\u00e9tude d\u2019Imperium d\u00e9montre que le \u00abMade in\u00bb (en g\u00e9n\u00e9ral) reste un levier important sur lequel il est possible de b\u00e2tir un attachement aux marques aupr\u00e8s du consommateur. En effet, \u00abplus d\u2019un Marocain sur deux, de la population interrog\u00e9e, dit pr\u00eater attention au label \u00abMade in\u00bb lors de l\u2019achat des produits habituels, tandis que 39 % d\u00e9clarent implicitement que cet acte fait partie de leurs habitudes d\u2019achat\u00bb, est-il affirm\u00e9 dans ce sens.<\/p>\n\n\n\n

Le sondage a pu \u00e9tablir, \u00e0 ce propos, un classement des \u00abpr\u00e9f\u00e9rences pays\u00bb, pla\u00e7ant le Maroc en troisi\u00e8me position (31%), ex-aequo avec les \u00c9tats-Unis, derri\u00e8re la France (51%) et l\u2019Allemagne (38%). Cela est d\u00fb \u00e0 l\u2019image de marque et \u00e0 la strat\u00e9gie de \u00abNation branding\u00bb que ces pays ont construites depuis des ann\u00e9es aupr\u00e8s du consommateur marocain dans diff\u00e9rents secteurs. Qu\u2019en est-il de la perception du \u00abMade in Morocco\u00bb ? Presque cinq personnes sond\u00e9es sur dix d\u00e9clarent faire attention au label \u00abMade in Morocco\u00bb lors des achats des produits de grande consommation et deux \u00e0 trois le font \u00abplus\u00bb \u00e0 \u00abbeaucoup plus\u00bb (12%), notamment les femmes. Plus significatif encore, le fort degr\u00e9 de confiance accord\u00e9 \u00e0 ce label. En effet, 72% se d\u00e9clarent \u00abconfiants\u00bb vis-\u00e0-vis des produits de fabrication locale, dont 28% \u00abtr\u00e8s confiants\u00bb, notamment la classe moyenne \u00e2g\u00e9e de 35 ans et plus.<\/p>\n\n\n\n

La baisse de confiance est \u00e0 corr\u00e9ler avec la tranche d\u2019\u00e2ge. L\u2019enqu\u00eate ayant d\u00e9montr\u00e9 que les 44% des sond\u00e9s qui sont peu confiants sont des jeunes de moins de 24 ans. Par ailleurs, l\u2019enqu\u00eate d\u2019Imperium d\u00e9montre avec force que le concept de label local constitue un levier tr\u00e8s important \u00e0 construire et \u00e0 inculquer dans le mindest de cette cible, \u00e0 travers les m\u00e9dias et la communication. \u00abConsommer marocain\u00bb va-t-il aider \u00e0 la relance de l\u2019\u00e9conomie nationale ? 76% des sond\u00e9s adh\u00e8rent \u00e0 ce principe, lequel se confirme \u00e0 travers leur verbatim relatif aux raisons de consommer \u00abmarocain\u00bb. Cette population est compos\u00e9e surtout des classes D et E et appartenant \u00e0 la tranche d\u2019\u00e2ge 25-44 ans.\b<\/p>\n\n\n\n

Source : Les Inspirations \u00c9CO<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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